六小龄童于1983年把美猴王形象进行了商标注册，并成立了六小龄童文化实业公司，之后扩大为美猴王集团。1998年，六小龄童随中央电视台去美国和加拿大演出期间，一家美国公司要求花1000万元人民币买断一种“美猴王”商标的全球使用权，被他拒绝了。后来，一家加拿大公司愿花1亿元人民币买断20年“美猴王”商标的全球使用权，也被他拒绝了。
六小龄童有自己的“野心”——要让美猴王形象在全国甚至全世界发扬光大。如今孩子们知道的外国米老鼠和唐老鸭都是只是一种卡通形象，而美猴王孙悟空却是孩子们心目中的神话英雄。为了巩固扩大传统文化产品形象，六小龄童做了不少的努力。他创立了《美猴王》杂志和“美猴王”电视栏目；创办“美猴王乐园”；创办六小龄童艺术学校。开发了“美猴王方便面”、“美猴王矿泉水”、“美猴王奶糖”、“美猴王果冻”、“美猴王梨子水”、“美猴王牙膏”、“美猴王校服”等。
（《钱江晚报》2．28徐林正文）
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